1-6 Enero 2019

By 5 enero, 2019BLOG

Resumen de Noticias de Marketing Digital (1-6 Enero 2019)

 

1.) Importantes cambios en SEM (Google Ads & BING) que tendrán impacto en 2019 para los anunciantes ( II PARTE) ?

 

– Audiencias ?

BING lanzó MSAN (Microsoft Audience Network) trayendo así native ads en MSN, Outlook y el navegador Miscrosoft Edge. Utiliza Inteligencia Artificial activando así la posibilidad también de targetizar por industria, categorías de empresa y puesto de trabajo (de momento en USA nada más) ⬅️?

– Automatización VS. Gestión Híbrida ?

La automatización completa de las campañas es casi una realidad con lo anunciado por Google: campañas de Shopping optimizadas por objetivos, Smart Campaigns para PYMES y campañas locales con el objetivo de traer clientes a la tienda física.

La gestión híbrida requerirá mayor conocimiento por parte de los SEM manager para aprovechar todo el potencial de la I.A.

https://blog.google/technology/ads/machine-learning-hands-advertisers/

– Nuevo Inventario y soportes ?

Bing extiende sus native ads por la Microsoft Audience Network mientras Google da acceso a los AMP Stories al sector editorial

https://www.ampproject.org/docs/ads/story_ads_best_practices

 


2.) 3 funciones avanzadas a tener en cuenta si trabajas en SEM ?

 

✅Prospección dinámica a través de feeds de producto ✅

Es una función relativamente nueva lanzada por Google y es similar a lo ofrecido por Facebook Ads. En lugar de mostrar anuncios de producto en base a lo visitado en nuestra web, Google muestra productos basados en interacciones pasadas en Google y websites editoriales de la red de Google. Aplican «machine learning» para evaluar el rendimiento de producto del feed, seleccionando los más apropiados y potencialmente con mayor conversión. Para activarlo, nos hace falta un feed de producto ligado a la campaña de Display. ???

✅Expansión «refinada» de audiencias ✅

La opción de Expansión de Público ubicada bajo los ajustes de campaña se puede usar para incrementar el alcance de audiencia para incrementar conversiones manteniendo CPA. El objetivo, según Google, es generar más conversión y ahorrar tiempo a los anunciantes en sus ajustes de puja. ???

✅Audiencias de Usuario Intencionales ✅

Google crea y refresca automáticamente los públicos basados en intención de acuerdo con las mejores keywords y URLs en contenido. ???

#excusemecaptain #sem #consultoria #formacion #googleads

https://support.google.com/google-ads/answer/9211918


3.) Novedades en la API de Adwords para campañas de YouTube ???

 

Durante este mes de Enero 2019, la API de Google Adwords permitirá:

Informar si las campañas de YouTube han sido mostradas en pantalla TV ✅

Targetizar las pantallas TV para mostar campañas directamente ✅

El inventario de pantallas TV se repartirá en inventario de YouTube, de SmartTVs, consolas de juego y aparatos de streaming como Chromecast, AppleTV y Roku ✅

 


4.) ¿Tenemos que hacer modificaciones de contenido sobre una URL que ha posicionado bien durante largo tiempo y estamos preocupados por el impacto en los rankings? ? John Mueller responde:?

Google tendrá que procesar y reindexar todo el contenido de nuevo. Y eso significaría que tendrá que re-determinar su ranking actual. ??No es el cambio en sí lo que hace que Google tenga que reinterpretar el contenido sino el nuevo contenido.
Tampoco significa que haya una caída obligatoriamente sino que también puede haber una mejora en los rankings.

?⚠️Si cambiamos la URL, entonces sí es posible que veamos cambios en el ranking ya que Google tiene que medir las señales del nuevo enlazado ⚠️ ?

Todo esto en el minuto 11:18 del vídeo

 

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