18 – 24 de Marzo 2019

By 25 marzo, 2019BLOG

Resumen de Noticias de Marketing Digital (18 Marzo – 24 Marzo 2019)

 

1.) En el minuto 55 del último Google Hangout…

….podéis escuchar el impacto que supone, confiar toda la estrategia de marketing de adquisición de una web al posicionamiento orgánico, cuando el website es alcanzado por “Medic”: 80% de caída en el tráfico. 🕷💉🕷

John Mueller: “Nuestros algoritmos de relevancia pueden cambiar así de rápido. Los actualizamos y algunos websites caen y otros despegan”


2.) Novedades para los que hacemos campañas con Google Shopping 💳💳

 

¿Os ha llegado este correo un viernes a la hora del almuerzo? 🤔

Google anuncia que a partir de ahora incluye de forma ****automática*** las campañas de Google Shopping en Google Imágenes y se incorpora como “nuevo socio” de Google Shopping.

Google informa que los clicks incrementan entre un 3% – 10% con un CPC más bajo (obviamente porque la calidad de tráfico es dudosa).

¿Habéis visto la integración en el diseño? Pasa bastante desapercibida. Habrá que medir bien el ROAS de esta nueva integración ya que tampoco podremos segmentar…

3.) Hace cerca de 10 años, Google compró una empresa de software de viajes llamada ITA. Esta empresa era la que se encargaba de todo el sistema de reservas de Kayak, Orbitz, etc… 🏨🏩🏨🏩

Diez años después, Google lanza Google Hoteles ofreciendo las mismas características que una OTA (Kayak, Booking, Expedia) y con la ventada de integrar Google Maps y los Resultados de Búsqueda.

¿Qué impacto tendrá para estas empresas? Está por ver. La inversión publicitaria ronda los 9.000 millones de USD anuales y está claro que Google quiere incrementar su porcentaje de cuota en este nuevo vertical como hizo con Google Flights.

https://www.google.com/travel/hotels?tcfs=EgBSAA

3.) 🗞⚡️🗞NOVEDAD 🗞⚡️🗞: Facebook anuncia que va a actualizar su sistema de puntuación de relevancia y sustituirlo por tres métricas.

 

Este sistema de puntuación de relevancia es un indicador para medir como se comportaba un anuncio alcanzando su audiencia elegida. En breve, este indicador será sustituido por:

1.) Ranking de Calidad. La calidad del anuncio comparado con otros anunciantes que compiten por la misma audiencia. 👍

2.) Ranking de Engagement. El ratio de engagement del anuncio comparado con otros anuncios competidores. 👍

3.) Ranking de Conversión. Cómo un anuncio se ha comportado en conversión comparado con otro que tiene el mismo objetivo de conversión y compite por la misma audiencia. 👍

En principio, nos suena bastante bien este cambio. Pasamos de una métrica opaca de difícil forma de optimizar a tres métricas más concretas que pertenecen al día a día del anunciante. ⭐️⭐️⭐️

Este cambio lo implementarán en breve y esperan eliminar la puntuación de relevancia del anuncio hacia el 30 de abril

OTRA NOVEDAD INTERESANTE⚡️🗞⚡️: La métrica de REACH POTENCIAL de los anuncios (que nunca ha estado “muy fina”) la modifican y Facebook solamente incluirá aquellos a los que se le mostró el anuncio en los últimos 30 días.

https://www.facebook.com/business/news/metrics-updates-to-offer-you-more-actionable-business-insights

4.) John Mueller nos recuerda algo importante: No demos por sentado que nuestro contenido es de baja calidad porque recibamos poco tráfico.

 

El contenido puede ser de calidad pero es posible que no recibamos tráfico porque el volumen de búsquedas es pequeño. Nos tenemos que asegurar que nuestro contenido es de baja calidad antes de tomar decisiones como borrarlo, modificarlo, etc… (minuto 30:20 del vídeo)

 

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