En España, el sector tecnológico y digital deja sin cubrir unos 75.000 puestos al año. Esto se debe a que, conforme sube la demanda, el número de profesionales capacitados no crece en la misma proporción, lo cual desemboca en un contexto de escasa competitividad.   

En este marco, el informe “Empleos en Auge”, que realiza LinkedIn, coloca a los expertos en marketing digital en el top 10 de perfiles profesionales del momento. Este dato es revelador, y evidencia que se trata de uno de los nichos laborales con mejor proyección de futuro. Es más, durante el año 2020 las contrataciones en esta área sufrieron un incremento del 61% (hecho motivado por el impacto de la pandemia y el impulso de la digitalización).

Esta ausencia de perfiles digitales se traduce en importantes pérdidas monetarias, que han llegado a alcanzar los 315 millones de euros anuales con un 12,5% menos de nuevas contrataciones, según el estudio de la Fundación VASS y la Universidad Autónoma de Madrid, “Empleabilidad y Talento Digital 2020”.

De igual modo, la Unión Europea prevé que el 45% de los empleos de 2022 estarán vinculados directamente al ámbito digital. Este dato ejemplifica a la perfección la oportunidad que supone el marketing online para profesionales y estudiantes que estén buscando una salida con alta tasa de inserción.

Por último, y según puntualiza IAB Spain en la presentación del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2020 elaborado en colaboración con PwC, la inversión de publicidad en medios digitales se mantuvo en 2020 por encima de los 3.000 millones de euros (3.029,5 millones), aunque registró una caída del 3,8% frente a 2019. No obstante, para finales de este año se espera un repunte del 15%, al tiempo que los medios tradicionales van perdiendo fuelle.

¿Qué habilidades exige el marketing digital?

Habilidades técnicas

  • SEO y SEM: tanto la optimización de motores de búsqueda como el marketing de motores de búsqueda son disciplinas cruciales para obtener éxito. Los especialistas en marketing digital deben disponer de una visión global y estratégica de estos dos pilares.
  • Video Marketing: para aumentar la retención y disminuir la tasa de rebote es necesario crear videos que aporten contenido de valor, manteniendo la atención en todo momento.
  • Inbound Marketing: el inbound marketing es una modalidad que mezcla posicionamiento web y marketing de contenidos, y se basa en proporcionar información útil a través de artículos y cadenas de mails.
  • Nociones de código: Un marketer digital ha de tener una formación general en HTML y CSS, de forma que pueda trabajar en entornos complejos. Por otro lado, tiene a su disposición plataformas de CMS (content management system), como WordPress, Magento o Shopify, que no precisan de conocimientos avanzados.
  • Analítica web: El marketing digital demanda saber utilizar y comprender Google Analytics. La supervisión y los informes pueden ser complicados al principio, pero con el tiempo son el único instrumento que permite comprender el comportamiento de los usuarios en una página web. Estos datos se utilizan para mejorar el tráfico y las conversiones.

Soft Skills

  • Habilidades sociales. Saber comunicar es un pilar estratégico importantísimo, al igual que trabajar en equipo generando sinergias.
  • Habilidades de persuasión. Para vender un producto o servicio hay que ser persuasivo. Hay que estar familiarizado con las técnicas de copywriting y lenguaje publicitario.
  • Habilidades analíticas. Todo marketer debe entender los indicadores existentes, a fin de implementar acciones de valor.  
  • Habilidades de aprendizaje: la tecnología cambia rápidamente, por lo que conviene formarse con regularidad. Es fácil quedarse atrás si no se actualizan skills en torno a software y herramientas.  
  • Habilidades multitarea: el especialista en marketing digital ha de tener un amplio conocimiento de diferentes disciplinas. A su vez, ha de ser capaz de tener una visión global y efectiva de las metodologías y metas a alcanzar.
  • Habilidades de escucha: es importante saber escuchar y prestar atención a las razones por las que no se están cumpliendo las metas marcadas.
  • Mentalidad orientada a objetivos: es vital establecer objetivos a corto o largo plazo, siempre que estos sean SMART: inteligentes, medibles, alcanzables, relevantes y basados ​​en el tiempo.
  • Personalidad apasionada y curiosa. Para trabajar en marketing digital es necesario amar lo que se está haciendo. Es un entorno en constante evolución, y requiere compromiso e interés.  

Las ventajas de convertirse en marketer digital

  • Mercado en auge: Se trata de una disciplina relativamente nueva, aunque ya tiene un recorrido de más de 10 años. No obstante, la digitalización impulsada por el Covid ha llevado a las empresas a aumentar su inversión y mejorar su presencia en internet.
  • Las compañías necesitan especialistas en marketing digital. La ecuación es sencilla: si cada vez hay más corporaciones en el mundo online, la necesidad de expertos que potencien su visibilidad y ventas crecerá exponencialmente.
  • Trabajo en remoto. Con esta profesión puedes llegar a convertirte en nómada digital. La mayoría de las veces se trabaja en agencias que aportan cierta flexibilidad, pero si decides apostar por el camino freelance obtendrás todas las garantías (y obligaciones) de la autogestión.
  • Buen salario. Depende mucho de la posición o especialidad, pero los sueldos de partida se encuentran entre los 20.000 y los 40.000 euros al año. Si llegas a ser manager o director de proyectos digitales, podemos hablar de 60.000 euros anuales.
  • Contacto diario con tendencias tecnológicas. En este entorno nunca estarás aburrido, y podrás experimentar con nuevas y estimulantes herramientas. Es un ecosistema en el que se comparten novedades y recursos para alcanzar objetivos. Por eso es tan importante estar abierto a la experimentación, porque el grueso del marketing digital se basa en testear y tomar decisiones en base a resultados.

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